Este libro es una valiosa herramienta pedagógica de gran valor para estudiantes universitarios y profesionales relacionados al campo del administrativo y económico, ya que examina el marketing desde una perspectiva integral: sus fundamentos conceptuales, su aplicación en sectores específicos como el financiero, su interacción con la era digital y su impacto en la gestión presupuestaria. Más allá de un compendio teórico, este libro fomenta el análisis crítico, la aplicación práctica y el pensamiento estratégico. Cada capítulo está diseñado para ayudar a los lectores a comprender el impacto de las decisiones de marketing en la contabilidad y la viabilidad financiera de las empresas. De este modo, el texto no solo fortalece las competencias técnico-profesionales, sino que también promueve una mentalidad innovadora y estratégica en los futuros profesionales y gestores del marketing. Esta obra académica constituye una importante contribución a la educación superior y ayuda a preparar a los profesionales para los desafíos de un entorno económico en constante cambio.