El libro se justifica por la necesidad de abordar la paradoja central del turismo que, si bien es una industria dinámica, también contribuye al impacto ambiental,  y ofrece al ecoturismo como una alternativa necesaria para conciliar la experiencia de viajar con el compromiso de cuidar el planeta y sus comunidades. En un contexto donde el cambio climático es una realidad palpable, el ecoturismo se perfila como una vía para repensar nuestra relación con la naturaleza.

La obra introduce una perspectiva sociológica fundamental, que trasciende el enfoque puramente ambiental para analizar el ecoturismo como un hecho social integral. Esto implica examinar las complejas redes de interacción, los valores, las expectativas y las tensiones que se dan entre turistas, comunidades anfitrionas, gestores y los mercados.