ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL FORTALECIMIENTO COMERCIAL DEL NEGOCIO FAMILIAR ECOGRANJA MONTE REAL, CIUDAD DE GUARANDA, PROVINCIA BOLÍVAR, AÑO 2023

Estimado lector, el presente trabajo de investigación aborda la imperiosa necesidad de aplicar estrategias de marketing para el despegue comercial de EcoGranja Monte Real, una microempresa familiar ecuatoriana asentada en Guaranda, dedicada a la producción y comercialización de derivados lácteos de cabra.

El diagnóstico inicial, apoyado en una investigación de mercado basada en encuestas a 384 habitantes de la ciudad, reveló que el principal obstáculo para el crecimiento del negocio radicaba en la ausencia de una identidad de marca clara y una presentación comercial adecuada. Este vacío estratégico impedía la capitalización de la reconocida calidad nutritiva de sus productos.

Los resultados confirmaron la hipótesis central: la implementación de un Plan de Marketing es el motor indispensable para la expansión comercial. Con base en esta conclusión, se propuso un plan integral articulado bajo la promesa de valor: «Tradición sostenible para un Estilo de Vida Saludable». Agradecemos a todos los lectores que se acercan a esta obra con ánimo de aprender, aplicar y transformar.