COMUNICACIÓN Y MARKETING SOCIAL PARA EL DESARROLLO RURAL

Este libro examina la gestión comunicativa y el marketing social territorial en nueve Gobiernos Autónomos Descentralizados (GADs) Parroquiales Rurales de la provincia de El Oro, comprendiéndolos como el nexo fundamental entre las políticas públicas estatales y las comunidades rurales. La obra documenta la intervención del proyecto «Asesoría de Comunicación y Desarrollo en la Ruralidad» como una experiencia situada en los cantones Machala, Pasaje y Santa Rosa, articulando marcos teóricos de Comunicación para el Desarrollo (CpD) con procesos participativos de fortalecimiento institucional.

A través de un diseño metodológico mixto de notable solvencia empírica, la investigación triangula datos provenientes de encuestas a 378 habitantes, entrevistas semiestructuradas a autoridades parroquiales y grupos focales con líderes locales. Los hallazgos revelan avances significativos en el reconocimiento de la identidad institucional y la apropiación de canales digitales —alcanzando un 83% de conocimiento ciudadano del gobierno local—, pero advierten asimetrías persistentes en la cobertura y una franja de indiferencia comunitaria que limita la deliberación pública activa.

Frente a estas brechas, la publicación propone lineamientos operativos enfocados en el diagnóstico participativo, la profesionalización comunicacional en los gobiernos locales y la diversificación de formatos informativos. En su conjunto, la obra se posiciona como un referente analítico y técnico para servidores públicos, investigadores y comunicadores interesados en el diseño de estrategias institucionales inclusivas, capaces de cerrar brechas territoriales y afianzar la democracia participativa en los entornos rurales del país.